De la Inocencia a la Controversia
El famoso anuncio de Coppertone ilustra los cambios en la sensibilidad social
Los Orígenes de un Ícono (1959)
Todo comenzó en 1959, cuando Joyce Ballantyne Brand, una reconocida ilustradora de avisos comerciales, recibió un encargo que cambiaría la historia de la publicidad. Coppertone, que había sido adquirida por Schering-Plough en 1957, buscaba renovar su imagen. Esta marca ya era un líder en el mercado de productos de bronceado, siendo una parte importante del portafolio de Schering-Plough, contribuyendo significativamente a sus ingresos anuales
La modelo para el famoso anuncio fue su propia hija, Cheri Brand Irwin, entonces una pequeña niña. La imagen de aviso muestra a una niña pequeña, de piel clara y cabello rubio recogido en dos colas de caballo, sorprendida mientras un perro cocker spaniel de color negro le tira del traje de baño, revelando una marca de bronceado en su piel. En el texto «Coppertone Tanning without Sunburn» (Bronceado Coppertone sin quemaduras)
La Creación de un Fenómeno Cultural
Brand, quien había desarrollado su carrera como ilustradora durante la Segunda Guerra Mundial, aportó su distintivo estilo artístico al proyecto. El anuncio se convirtió rápidamente en un fenómeno cultural, estableciendo a Coppertone como líder en el mercado de protectores solares y creando una imagen que perduraría por décadas.
La campaña fue tan exitosa que la imagen se convirtió en el logotipo de la marca, apareciendo en vallas publicitarias, botellas y anuncios impresos por todo Estados Unidos. La «Niña Coppertone» se volvió tan icónica como la Coca-Cola o las burbujas de 7-Up.
Del Ícono a la Controversia: La Transformación Social
Hoy, ese mismo anuncio enfrentaría múltiples obstáculos:
1. Implicaciones Legales:
– Demandas por exposición indebida de menores
– Violaciones a leyes de protección infantil
– Problemas de consentimiento y derechos de imagen
– Posibles acusaciones de explotación
2. Repercusiones Mediáticas:
– Cancelación inmediata en redes sociales
– Boicots organizados
– Crisis de reputación corporativa
– Debates sobre ética publicitaria
3. Cuestionamientos Sociales:
– Objetivación infantil (representar a los niños como objetos sexuales o de manera que se enfatiza su apariencia física en lugar de su humanidad y dignidad)
– Problemáticas de género
– Normalización de situaciones comprometedoras
– Estándares de belleza cuestionables
La Paradoja de la Hipersensibilidad Moderna
El caso Coppertone plantea preguntas fundamentales sobre nuestra evolución social:
1. Sobre la Pérdida de la Inocencia:
– ¿Hemos perdido la capacidad de ver lo simple sin malicia?
– ¿La hipersexualización actual contamina nuestra interpretación del pasado?
– ¿Es posible recuperar una mirada más inocente?
2. Sobre el Progreso Social:
– ¿La hipersensibilidad nos protege o nos paraliza?
– ¿Dónde está el equilibrio entre precaución y paranoia?
– ¿Estamos creando una generación que no sabe lidiar con las cosas que no son blanco o negro?
El Legado y las Lecciones
La transformación de la percepción del anuncio de Coppertone refleja cambios profundos en nuestra sociedad:
1. Evolución Positiva:
– Mayor consciencia sobre la protección infantil
– Sensibilidad hacia temas de género
– Responsabilidad corporativa aumentada
2. Aspectos Cuestionables:
– Tendencia a la sobreinterpretación
– Pérdida de espontaneidad creativa
– Autocensura excesiva
La historia del anuncio de Coppertone es un espejo que refleja la transformación de nuestra sociedad. Lo que comenzó como una imagen inocente creada por una madre usando a su propia hija como modelo, se ha convertido en un caso de estudio sobre la evolución de la sensibilidad social.
La verdadera madurez social quizás no resida en ver malicia en cada esquina, sino en desarrollar la sabiduría para contextualizar históricamente y evaluar con equilibrio. Mientras avanzamos hacia un futuro más consciente, el desafío será mantener la capacidad de ver la inocencia sin comprometer la protección necesaria.
El péndulo ha oscilado desde la despreocupación total hasta la hipersensibilidad extrema. El próximo paso en nuestra evolución social debería ser encontrar un punto medio que nos permita ser responsables sin perder la capacidad de apreciar la simplicidad y la inocencia cuando realmente existen.
NOTA : Adicionalmente ,las principales organizaciones de dermatología, como la Asociación Americana de Dermatología, enfatizan la importancia de usar protectores solares con FPS 30 o más y evitar por completo el bronceado, ya que puede aumentar el riesgo de cáncer de piel y envejecimiento prematuro, lo que contrasta fuertemente con la imagen celebratoria del bronceado en el anuncio original de Coppertone.
Roy J. Rizo D’Artehnay
Business Coach
Roy J. RIZO D'ARTHENAY 