“We try harder”
(Nos esforzamos más)
REFLEXIONES SOBRE ESTE EXITOSO SLOGAN
La revista Ad Age calificó a «Nos esforzamos más» como una de las 10 mejores campañas publicitarias de todos los tiempos.
AVIS ocupaba la posición número dos en el mercado de alquiler de automóvil. Reconociendo su posición, enfocándose en el aquí y el ahora , formularon su slogan en 1962, en el cual declarará una promesa de servicio y/o propuesta de valor , sencilla , clara y poderosa ; Nos Esforzamos Más .Ries y Trout autores del libro Posicionamiento y creadores de este básico concepto publicitario ,( ahora muy popular y muy mal interpretado) refiere este slogan como un excelente ejemplo para sacar provecho del posicionamiento del producto en la mente de los clientes . En el primer año que AVIS utilizo este slogan se revirtió la situación económica de la compañía, que pasó de perder 3.200 millones de dólares a ganar 1.200 millones por primera vez en 13 años. AVIS, utilizo este slogan por cinco décadas, recientemente fue sustituido, quizás tras la influencia de algún Millennial de la agencia de publicidad, (juicio sin fundamento de este humilde servidor que les escribe).
Este slogan es un ejemplo acerca de ser honesto con tu posición actual, no con tu ambición o tu enfoque desmedido en los resultados que deseas. Te hace poner el foco en tu ubicación actual, en donde estas, los pies en la tierra alineados con tus sentidos, y te invita a pensar en que puedes ofrecer para servir mejor, ser útil y poder ser recompensado por tu audiencia cuando cumplas tus promesas
El posicionamiento no es exclusivo de la publicidad. Debe ser aplicado a todas las formas de comunicación, tanto de negocios como personal y muy especialmente en lo político.
Roy J. RIZO D'ARTHENAY 